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移動支付:可以預見的大蛋糕

發布日期:2010/09/18 文章作者:RFID世界網 文章來源:RFID世界網

      隨著3G時代的到來,移動支付“隨時、隨地、隨身”的特點使其在眾多支付方式中脫穎而出,受到人們的青睞。據美國市場研究公司Gartner發布的報告稱,2010年全球移動支付用戶將達到1.086億戶,較 2009年的7020萬戶增加54.5%。2009年中國移動支付活躍用戶為2000萬戶,支付規模達到19.9億元,用戶黏性的提升和更多近距離支付業務的發展將使手機支付市場收入規??焖偬嵘?,預計2010年年報底市場規模將突破30億元。手機移動支付業務的迅猛發展,給我們展示了該業務的美好前景。
 

      上海世博局和中國移動共同推出世博手機門票,中國成為世界上第一個使用世博手機門票的國家。用戶只要使用內置了RFID的SIM卡,即RFID-SIM卡,就可以通過手機購買世博會門票、刷手機進入世博園、刷手機在園區購物,可以收到多種世博信息,而無需購買紙質的世博會門票。
 

      工信部科技司副司長代曉慧在北京舉行的2010年中國移動產業支付論壇上表示,工信部正在開展小額手機支付標準的研究和制訂工作,并組織有關機構和專家籌備下一步的標準制訂。主管部門表示將協調形成產業合力,以保證產業蓬勃發展的熱情。
 

      2010年9月1日,將施行由中國人民銀行制定的《非金融機構支付服務管理辦法》。該《辦法》將進一步規范非金融機構支付業務,鼓勵各類支付服務主體通過業務創新不斷豐富支付方式、提高支付服務效率,以順應社會公眾不斷發展變化的支付服務需求,對移動支付產業來說無疑是一項利好政策,同時使提供移動支付服務的公司經營范圍更清晰,明確支付業務發展方向,加速行業發展。
 

      所有這些跡象表明,企業與政府都在努力做好移動支付這塊大蛋糕,移動支付的使用將會給產業鏈各方帶來空前巨大的商業機會,同時人們的生活也將更加便利。已經超過7億人的手機用戶也使得我國有望成為世界上最大的移動支付市場。
 

      “移動支付”的基本特征
 

      關于移動支付的定義,目前國內外移動支付相關組織都給出了自己的定義,行業內比較認可的為移動支付論壇(Mobile Payment Forum)的定義:移動支付(Mobile Payment),也稱之為手機支付,是指交易雙方為了某種貨物或者服務,使用移動終端設備為載體,通過移動通信網絡實現的商業交易。移動支付所使用的移動終端可以是手機、PDA、移動PC等。
 

      移動支付屬于電子支付方式的一種,因而具有電子支付的特征,但因其與移動通信技術、無線射頻技術、互聯網技術相互融合,又具有自己的特征。
 

      移動性。隨身攜帶的移動性,消除了距離和地域的限制。結合了先進的移動通信技術的移動性,隨時隨地獲取所需要的服務、應用、信息和娛樂。
 

      及時性。不受時間地點的限制,信息獲取更為及時,用戶可隨時對賬戶進行查詢、轉賬或進行購物消費。
 

      定制化?;谙冗M的移動通信技術和簡易的手機操作界面,用戶可定制自己的消費方式和個性化服務,賬戶交易更加簡單方便。
 

      集成性。以手機為載體,通過與終端讀寫器近距離識別進行的信息交互,運營商可以將移動通信卡、公交卡、地鐵卡、銀行卡等各類信息整合到以手機為平臺的載體中進行集成管理,并搭建與之配套的網絡體系,從而為用戶提供十分方便的支付以及身份認證渠道。
 

      “移動支付”背后的強大產業鏈
 

      移動支付市場巨大的利潤空間,將使得國內運營商加緊與銀行、銀聯、設備提供商、系統集成商、商家等合作,提前搶占集團用戶、商家以及終端用戶。手機支付商用試驗帶動了整個產業鏈的發展,包括芯片、卡廠商、移動運營商、服務提供商以及手機廠商在內的移動支付產業價值鏈。
 

      移動運營商
 

      無論是遠程移動支付還是近程移動支付,都離不開運營服務平臺的搭建,如果說設備制造商主要是基于手機現場支付的話,那么運營服務平臺提供商除了能夠支持現場支付外,還將致力于支付平臺的建設。移動支付將給手機增值服務帶來最令人興奮的殺手級應用,業務發展的前景不僅將為運營商帶來可觀的業務增長收入,而且會使手機的價值產生一個質的變化,使手機成為集通話、信息服務、多媒體服務、金融交易工具于一體的個人智能服務終端。
 

      移動運營商在移動支付業務中不僅獲得收益還能提高企業核心競爭力,首先,向服務提供商收取交易手續費分成,在湖南移動支付試點中,湖南移動對商戶收取手續費的15%,對推動移動運營商整體績效提升產生巨大影響;其次,創造間接收入,提升數據業務ARPU,帶動其他內容應用發展,提升用戶黏性,降低離網率;再次,增加移動支付賬戶或預付費等沉淀資金;最后,移動支付廣泛的社會應用屬性對新入網用戶有較高的吸引力,增加用戶對企業的好感度,從而提升企業品牌形象。
 

      金融機構
 

      在移動支付產業鏈中,僅有金融機構擁有貨幣資金轉移權限。移動支付業務能否獲得更大的成功,金融機構將起著關鍵的作用。各銀行不僅擁有以現金、信用卡及電子貨幣為基礎的安全靈活的支付系統,還擁有龐大的個人用戶和商戶資源。
 

      金融機構參與移動支付,將使其遠程支付功能更加強大,隨時通過手機上網,就可以實現銀行卡網上銀行所具備的所有支付功能,如賬戶查詢、轉賬、消費等。同時用戶通過手機進行賬戶操作,可以減小營業網點的運營壓力,減少網點建設,降低經營成本。若將通信卡與銀行賬戶綁定開展移動支付,將激活銀行卡的使用,手機信用卡的推出也將進一步增加消費的便利性,為銀行帶來顯著的收益。
 

      設備提供商
 

      在國內移動通信技術由2G向3G演進的大潮中,移動支付前景更加明朗,移動設備廠商向移動運營商和用戶提供的各種通信設備技術水平及安全性也在不斷升級,這為移動支付產業的發展奠定了基礎。
 

      對于移動支付這一新興產業,基礎設施服務投資與應用平臺建設是兩個最基本的要素。運營商和銀聯大力的采購與推廣,將給POS機生產商、芯片廠商以及后臺的軟硬件服務提供商帶來相應的機會。
 

      特別是中國移動采用的RF-SIM卡,為國內相關上市公司和部分中小企業帶來了巨大的機會。其中,上市公司基本實現自主研發,并擁有核心專利技術,涵蓋了芯片設計制造、芯片封裝、SIM卡程序開發、卡基封裝等整個產業鏈上游。而中小企業則主要承攬了生產環節的外包。今年第一季度,中國移動采購的RF-SIM卡就達到了近100萬張,預計全年的出貨量有可能在400萬張左右,如果按照每張RF-SIM卡100元的價格來計算,那么今年的市場規模就能達到4億元。
 

      對于無線近距離支付,POS機必不可少,目前國內相關企業已開發出能夠兼容RF-SIM和NFC技術的手機,同時也可配備磁卡讀卡器,以兼容銀行卡。中國移動今年RF-POS機的采購量在10萬臺左右,按照每臺2500元計算,這個市場也會在25億元左右。
 

      第三方移動支付服務提供商
 

      移動支付平臺在整個支付環節中起著至關重要的作用,是移動支付產業鏈成員溝通協調的橋梁,而支付服務提供商則通過整合產業鏈所有資源來搭建這一支付平臺,通過面對商家和消費用戶提供移動支付服務。
 

      第三方移動支付服務提供商的出現,可以為用戶提供更加豐富的商戶資源,增加用戶消費的便利性,同時可以避免商戶和用戶同移動運營商談判時因處弱勢地位而損傷其利益,從而保護商戶和用戶參與的積極性。獨立的第三方移動支付服務提供商作為緩和矛盾的橋梁,可以很好地協調雙方的利益關系。
 

      以運營商和銀行合資合作建立的第三方支付平臺是目前我國支付平臺的主流,并且在移動支付領域占據了絕對的市場優勢。同時互聯網第三方支付平臺逐漸借助手機的移動上網功能,利用手機客戶端軟件實現移動支付。移動支付也會成為第三方支付平臺一個最重要的業務增長點。在互聯網領域做電子支付排名靠前的第三方支付平臺都已經進入了這個領域,主要通過向簽約商戶提取移動支付傭金的方式獲得收入。

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